2022年1月，一个名为《过过过年》的微影戏广告泛起在快手的专区页面，该剧以一连反转的剧情捉住年轻人既想回家过年又不想回家过年的重大情绪，通过“时间快进”的超能力和“梦中梦”的设定，凸显了“过年是一场短聚”的主题，并且以无厘头的模式将快手广告植入其中。

此时正值春运岑岭，这个7分钟的微影戏击中了回乡年轻人的心绪，一经推出就在网络上掀起怒潮，春节时代该视频的转发率凌驾5000万，成为超一流的爆款视频。

这个视频就出自WilliamHill官方网站同心运动LOFT的入驻企业——动观文化之手。

本期WilliamHill官方网站客：

动观文化

@WilliamHill官方网站同心运动LOFT

动观文化各人庭-漫画版

“新手”成名

动观首创人是两个来自安徽的90后青年。

曾健结业于重庆工商大学广告系，2010年进入广告圈，从事数字营销事情，曾为福特、长安、中国移动等公司提供广告服务。2014年底，他和老乡童超聚餐吃小龙虾，由于一句“上班没意思，要么我们自己搞吧”而妄想创业。2015年8月，动观文化建设，曾健认真数字营销，童超认真视频制作。

建设第一年他们就由于一个爆款“广告”——《猴王世家》而声名鹊起。

“创业时就以为视频是一个好偏向，那时除了视频广告之外，网大市场也很昌盛，短视频平台也在逐步崛起。”曾健说，创业初期动观做的较量杂，政府宣传片、网剧、网大，都有接触。

曾健说，品牌商和代理商的认可改变了他们的创业偏向，他们放弃了网大、网剧的拍摄妄想，确定以“拍摄商业广告”为主。

随后动观陆续收到拍摄订单，他们的服务工具也越发多元，今天动观主要服务快消、科技互联网、手机、数码硬件、金融和汽车类企业，客户涵盖了腾讯、百度、快手、华为等诸多着名公司。

曾健说差别的企业对内容的需求也有所差别，好比互联网企业大都希望拍摄年轻主题的广告片，他们需要一些“想法新颖，节奏明快”的内容；而金融公司则更希望拍摄一些稳重、严肃温情的有利于提升集团形象的片子。

挖到第一桶金之后，动观有了较为稳固的营业流，虽然无意尚有“营业带来的焦虑”但曾健坦言他和伙伴童超，以及公司的各个小伙伴，已经习惯了这种事情压力，对他而言最大的压力反而来自内容制作上，是否能一直有为客户创立出好内容的价值。

这种价值观贯串了动观的创业历程。2019年春节，动观接到了华为春节营销的广告订单，华为消耗营业部分希望拍摄一个能串起他们手机、耳机、VR、智慧魄槿所有硬件产品的广告。

为了知足客户需求，动观请了意大利著名导演莱昂纳多（Leonardo Dalessandri）来操刀拍摄，他是“2014年度视频Top 1”作品∧チ耳其瞭望塔》的作者，在这段3分半的视频中，莱昂纳多运用了数百个镜头来展现土耳其的魅力，其以流通转场，丝滑运镜而著名业内。

动观也希望能将华为的硬件产品拍出这种“丝滑流通”的感受。但这是一次艰难的拍摄使命，莱昂纳多的拍摄团队由于护照问题没步伐准时入境海内，因此动观需要为他在海内配备摄影、美术等团队。

曾健回忆说，不但要帮导演配备团队，同时还要让他顺应海内的事情机制，而华为方面临品质的要求也很高，以是那次拍摄“很是煎熬”。

原妄想拍摄三天，厥后增添到五天，最后去北京做了后期制作。幸亏华为方面临成片的效果很是知足，为他们争取了一个不错的评价。

自组In-house导演